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为什么要做抖音种草?抖音图文种草怎么做?

作者:云犀    发布时间:2022-12-15 14:16:21
如果讨论“社交”,我们绕不开微信;如果聊起短视频,“南抖音北快手”脱口而出,那么谈起“种草”,很多小伙伴可能会提名“小红书”。
而现在,抖音要选择在图文笔记赛道上放大招了。最近抖音首页全量开放了“探索”一级入口,还新增了“经验”卡,进一步扩大了图文分发的场景。
对比来看,抖音的“探索”频道完全就是翻版小红书。在内容方面,“探索”页囊括了摄影、探店、烹饪、日常生活记录等类别,内容相当丰富的。
而相比“推荐”页,“探索”页的内容去娱乐、强种草、实用性的属性更加明显,同时图文内容的占比也更大,且推荐的大多是点赞等数据并不突出的账号内容,这给很多新人提供了机会。

(左为抖音,右为小红书)

为什么要做抖音图文种草


即便是如今的短视频时代,图文仍是主流的内容载体之一,这在小红书已得到验证。
 1.图文创作门槛低 
图文内容不需要剪辑,配音,配字幕,针对图片进行简单处理即可。甚至只是几张美图,就可以获得破千点赞。适合没有视频制作能力、制作条件的创作者。就算是低粉,也能出百万点赞的爆款内容。
 2.用户更精准 
图文则更加直观,看一眼就能精准抓住信息。根据抖音公布的官方数据显示,抖音图文带货的,退货率远低于视频,用户往往是对商品有了一个较为全面的了解后,才会下单。
 3.内容品质更好 
短视频固然有其真实、原生态的优点,但同时不少短视频开始同质化,流于形式,为了提高完播率而过度娱乐化,用户很难快速抓到想要的内容。
图文种草对于电商平台而言,更接近于“导购”,通常以种草、心得、测评、经验等优质内容为主,自由滑动式的图文内容,滑动几次就可以播放完全部内容,甚至可以自由来回切换,这种图文的形式恰好符合这些用户节奏,节省用户时间的同时又能让用户抓到核心内容,很容易聚拢起一批具备强消费意愿的用户群体。
 4.更容易搭建内容矩阵 
品牌商家一旦入驻抖音商城,那对内容曝光的需求会几何增长,光靠每天1-2条短视频是远远不够的,需要更多账号、更多用户参与到内容分享当中来,而图文则很好的契合了这个需求,通过低门槛的方式,创作专业、有用的种草内容,可以快速建立起规模庞大的内容矩阵及社区氛围,这一点在小红书上已经得到了验证。

短视频+图文+直播=用户心智获取

抖音从限制图文号,到开放图文模式,这种转变背后其实是在补足上游流量环节,有助于抖音初步搭起“社区”。
通过触达-种草-转化-沉淀,一步步获取消费者心智:
其中图文的直观性能够很高效完成心智获取的第一步:触达;
而图文里面的具体内容,则通过评测、经验分享等内容完成了种草;
种草完成后,则通过直播这种方式,完成转化;
转化完成后,引导用户发布产品使用图文笔记,形成口碑传播闭环。
总而言之,图文方式是激发用户参与积极性很重要的分享方式,而真实的分享,摆脱自嗨,才是真正意义上的上游流量。

什么样的图文内容在抖音上能火?


在盘点了抖音多个爆款百万点赞的图文,发现爆款图文主要有以下几个特征:
 1.爆款选题类型 
工作知识技能、美食食谱、时尚穿搭、可爱萌宠、旅游、数码百货测评等等。
 2.文案有重点,注重与用户产生关联与共鸣 
比如介绍酱香饼的菜谱,文案是这样的:
“五分钟自制!感谢网友这配方真想拿着去摆摊!这酱香饼的味道真的和路边摊卖的一样嘎嘎香!”
其中的“5分钟自制”告诉用户制作简易快捷,“跟路边摊一样卖的嘎嘎香”告诉用户这种做法保证了制作的口感。比普通文案说这样做更好吃,当然形象生动多了。
此外,这类的文案已经有差不多的套路,尤其是美食类的:
“真的想告诉全世界,这个XXX超好吃”
“闺蜜尝了一口,让我原地开店!”
“想安利给全世界的美食,这个XX巨巨巨好吃。”
做零食、美食类目的朋友,可以重点关注和模仿下这类文案的写法。
3.图片精致,第一眼就要足够吸引人 

由于图文内容需要在极短的时间内,用图片来吸引用户,所以首图非常重要,可以在首图就告诉用户,这条图文内容将会有丰富的内容,比如54道家常菜合集。或者就是另辟蹊径,用图片亮点来吸引用户继续往下看。

4.图文内容有价值,不自嗨 
文案与图片相关、反映真实体验,详实有用,让用户看完后有收获,可尝试使用有趣、生活化,或是带有个人特色的文风更加分。
从最初的短视频,到逐渐开放中长视频,再到增加图文内容,抖音通过不断丰富内容呈现形式,满足用户多样化的观看需求。这其中,图文形式最为直接,用户可以快速提炼出自己所需要的核心信息量,便于整理和归纳。
图文还很适合作为短视频及直播的预告内容,调动粉丝关注的好奇心,为后续的短视频引流,“不仅提高粉丝黏性,也加深了垂类内容的进一步沉淀,促成长尾流量的转化”
属于抖音图文的种草生意,开始啦!
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为什么要做抖音种草?抖音图文种草怎么做?
作者:云犀    发布时间:2022-12-15 14:16:21
如果讨论“社交”,我们绕不开微信;如果聊起短视频,“南抖音北快手”脱口而出,那么谈起“种草”,很多小伙伴可能会提名“小红书”。
而现在,抖音要选择在图文笔记赛道上放大招了。最近抖音首页全量开放了“探索”一级入口,还新增了“经验”卡,进一步扩大了图文分发的场景。
对比来看,抖音的“探索”频道完全就是翻版小红书。在内容方面,“探索”页囊括了摄影、探店、烹饪、日常生活记录等类别,内容相当丰富的。
而相比“推荐”页,“探索”页的内容去娱乐、强种草、实用性的属性更加明显,同时图文内容的占比也更大,且推荐的大多是点赞等数据并不突出的账号内容,这给很多新人提供了机会。

(左为抖音,右为小红书)

为什么要做抖音图文种草


即便是如今的短视频时代,图文仍是主流的内容载体之一,这在小红书已得到验证。
 1.图文创作门槛低 
图文内容不需要剪辑,配音,配字幕,针对图片进行简单处理即可。甚至只是几张美图,就可以获得破千点赞。适合没有视频制作能力、制作条件的创作者。就算是低粉,也能出百万点赞的爆款内容。
 2.用户更精准 
图文则更加直观,看一眼就能精准抓住信息。根据抖音公布的官方数据显示,抖音图文带货的,退货率远低于视频,用户往往是对商品有了一个较为全面的了解后,才会下单。
 3.内容品质更好 
短视频固然有其真实、原生态的优点,但同时不少短视频开始同质化,流于形式,为了提高完播率而过度娱乐化,用户很难快速抓到想要的内容。
图文种草对于电商平台而言,更接近于“导购”,通常以种草、心得、测评、经验等优质内容为主,自由滑动式的图文内容,滑动几次就可以播放完全部内容,甚至可以自由来回切换,这种图文的形式恰好符合这些用户节奏,节省用户时间的同时又能让用户抓到核心内容,很容易聚拢起一批具备强消费意愿的用户群体。
 4.更容易搭建内容矩阵 
品牌商家一旦入驻抖音商城,那对内容曝光的需求会几何增长,光靠每天1-2条短视频是远远不够的,需要更多账号、更多用户参与到内容分享当中来,而图文则很好的契合了这个需求,通过低门槛的方式,创作专业、有用的种草内容,可以快速建立起规模庞大的内容矩阵及社区氛围,这一点在小红书上已经得到了验证。

短视频+图文+直播=用户心智获取

抖音从限制图文号,到开放图文模式,这种转变背后其实是在补足上游流量环节,有助于抖音初步搭起“社区”。
通过触达-种草-转化-沉淀,一步步获取消费者心智:
其中图文的直观性能够很高效完成心智获取的第一步:触达;
而图文里面的具体内容,则通过评测、经验分享等内容完成了种草;
种草完成后,则通过直播这种方式,完成转化;
转化完成后,引导用户发布产品使用图文笔记,形成口碑传播闭环。
总而言之,图文方式是激发用户参与积极性很重要的分享方式,而真实的分享,摆脱自嗨,才是真正意义上的上游流量。

什么样的图文内容在抖音上能火?


在盘点了抖音多个爆款百万点赞的图文,发现爆款图文主要有以下几个特征:
 1.爆款选题类型 
工作知识技能、美食食谱、时尚穿搭、可爱萌宠、旅游、数码百货测评等等。
 2.文案有重点,注重与用户产生关联与共鸣 
比如介绍酱香饼的菜谱,文案是这样的:
“五分钟自制!感谢网友这配方真想拿着去摆摊!这酱香饼的味道真的和路边摊卖的一样嘎嘎香!”
其中的“5分钟自制”告诉用户制作简易快捷,“跟路边摊一样卖的嘎嘎香”告诉用户这种做法保证了制作的口感。比普通文案说这样做更好吃,当然形象生动多了。
此外,这类的文案已经有差不多的套路,尤其是美食类的:
“真的想告诉全世界,这个XXX超好吃”
“闺蜜尝了一口,让我原地开店!”
“想安利给全世界的美食,这个XX巨巨巨好吃。”
做零食、美食类目的朋友,可以重点关注和模仿下这类文案的写法。
3.图片精致,第一眼就要足够吸引人 

由于图文内容需要在极短的时间内,用图片来吸引用户,所以首图非常重要,可以在首图就告诉用户,这条图文内容将会有丰富的内容,比如54道家常菜合集。或者就是另辟蹊径,用图片亮点来吸引用户继续往下看。

4.图文内容有价值,不自嗨 
文案与图片相关、反映真实体验,详实有用,让用户看完后有收获,可尝试使用有趣、生活化,或是带有个人特色的文风更加分。
从最初的短视频,到逐渐开放中长视频,再到增加图文内容,抖音通过不断丰富内容呈现形式,满足用户多样化的观看需求。这其中,图文形式最为直接,用户可以快速提炼出自己所需要的核心信息量,便于整理和归纳。
图文还很适合作为短视频及直播的预告内容,调动粉丝关注的好奇心,为后续的短视频引流,“不仅提高粉丝黏性,也加深了垂类内容的进一步沉淀,促成长尾流量的转化”
属于抖音图文的种草生意,开始啦!
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