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2022年度直播间盘点:这8个直播间影响了整个行业!

作者:云犀    发布时间:2023-01-13 14:54:32

2022年直播带货行业发生的8件大事,他们影响了整个行业,给人们带来了新的启发,今天云犀带你一起回顾。

 No.1 
董宇辉知识带货火爆全网 
 从诗词歌赋到带货顶流 

以董宇辉为代表的主播们,在直播间用中英双语售卖水果,用诗经解释大米的由来。从诗词歌赋,聊到人生哲学,真真切切地让广大网友感受到了何为“腹有诗书气自华”,体会到了知识的魅力与价值。

半年时间,东方甄选直播176场,新增了800万粉丝,场均观看高达1500万人次,累计直播销售额约50亿元。

 行业启示 
东方甄选不仅为新东方找到新出路,还为整个行业探索出新机会,东方甄选的成功到现在还能保持长红,也是直播带货从原来的“叫卖式”带货,往有趣、有知识、有内涵的内容带货转变的有力证明。
 主要影响领域 
教育直播领域、农产品直播领域、食品领域、户外直播领域。

 No.2 
 刘畊宏掀起全民健身热 
 全网都是刘畊宏女孩 

2022年3月,因为在直播间教跳健身操,“刘畊宏”一跃成为最火健身教练,一时间全网都是“刘畊宏女孩”。

疫情导致的居家健身需求井喷,以及抖音平台流量的助推。刘教练全网平台火速涨粉,甚至带动整个健身赛道掀起一阵热潮。

 主要影响领域 
健身领域、运动领域。

 No.3 
 T97咖啡直播间风靡抖音 
 用C端打法做B端生意火出圈 

“咖啡你冲不冲,冲冲冲冲冲”……

但凡你在信息流里刷到T97的直播,你都可能被“大嘴”吸引进入,而直播间上头的内容又会让你多停留几分钟,这样直播间的高人气就诞生了。在2022年9月中旬到10月初,T97的平均场观超过400万。

 行业启示 
T97直播间是“醉翁之意不在酒”,它并不在意大嘴能卖掉多少咖啡,它更在意的是这个直播间的人气。人气旺,可以从7亿日活跃用户池里,淘到更多有意向做加盟的小B用户;人气旺,也可以给这些要加盟的用户更多的信心,认为自己所加盟的这个品牌是自带流量和声量的,甚至可以为自己的线下店铺带来流量。

 主要影响领域 

to B企业、餐饮、本地生活。


 No.4 
 趣店罗老板“钞”能力直播 
 从爆红到“消失”,只需两步? 

2022年7月,通过疯狂烧钱,“趣店罗老板”向业内第一次完整展示了“钞能力直播”的打法。通过1分钱送酸菜鱼,以及多平台推广等方式,“趣店罗老板”在抖音19小时带货2.5亿元。
但“趣店”的过往履历就显得不那么光彩,因校园贷蒙上的“黑名”一时之间难以洗清。罗老板在东方甄选刷礼物后遭到主播回怼,继而登上抖音热搜,他本人的争议也愈演愈烈。从一夜爆红到黯然退网,罗敏只用了一周。

 行业启示 

钱是好使,但是在直播行业如果没有承接能力终究也是一场空。


No.5 
 云爸爸魔性直播 
 中年男团花式整活,谁能拒绝? 

乘着2022年父亲节的东风,云爸爸直播间火了。

直播间里,六七个大叔各有特色,他们有的迈着自信的步伐站上C位,提膝、抬腿、扎马步,有的比较社恐,上来简单扭扭,有的还对C位恋恋不舍,表演欲爆棚...又有谁能拒绝这么一群可爱的老baby们疯狂整活儿呢?

 行业启示 
“云爸爸”们的唯一出路就是创新,而平台也鼓励这种行为,愿意拿出流量作为鼓励。事实上,这些直播间的玩法和早年间线下集市上的花式叫卖并无不同,拼的就是创意,只要成本不高还能夺人眼球,那就值得一试。

 主要影响领域 
服装、鞋帽、箱包。

No.6 
 兰姐直播间疯狂“吃瓜”玩梗 
 吃瓜吃到自己家是什么体验? 

2022年11月底,一场极为戏剧性的“撕逼大战”开启,热度甚至一度高过世界杯。相关话题连续多日霸榜热搜,一连串的瓜与不断爆出的八卦信息引发全网关注。
事件主角的母亲张兰,利用起了这一波”天赐“的热度,在抖音开始了带货直播。直接冲上了抖音带货榜榜首,一度成为抖音新晋的“带货王”。把自家品牌麻六记的酸辣粉卖断货,让这个酸辣粉连续多日成为抖音最热卖的商品。

 行业启示 

抓住了大家爱吃瓜的流量密码,并将流量引入自己直播间带货。夸张兰一句营销鬼才,没人反对吧?


 主要影响领域 
食品、餐饮、本地生活、家居日用。


No.7 
 疯狂小杨哥花式整活反向带货 
 翻车也能变成销售力,你敢信? 

2022年11月,疯狂小杨哥抖音粉丝数破亿,成为全网第一个单平台粉丝数破亿的达人!疯狂小杨哥直播间里,“疯狂整活儿”是主基调,暴力测评、夸张表现、打脸反转,这些在别的直播间显得很戏剧化的片段,是小杨哥直播间的日常情境。通过“翻车”、“夸张体验”来突出产品的利益点,吸引直播间观众购买。
 行业启示 
疯狂小杨哥的“反向带货”形式,极大地满足了用户的娱乐需求。较高的互动、点赞数据,也有利于平台对直播间的推广。再加上精准的货品选择,也进一步带动了其带货数据的飙升。或许,这样“反其道行之”的直播间,正是很多粉丝期待的“不忘初心”的直播间。

No.8 
 “起死回生”的向太直播间 
 真诚才是永远的必杀技 

2022年年末,身价上亿的香港豪门向太“下凡”直播带货。令大家意想不到的是,直播间的向太穿着华丽,带着鸽子蛋大的祖母绿耳环和宝石戒指,左下角购物链接尽是些9.9的商品,形成鲜明的反差。
除此之外,直播过程中对产品不了解,更是拒绝试吃,“我不是吃播”“我吃过了”,甚至称吃了会拉肚子,不断拆台助播,只能哈哈大笑掩饰尴尬,但难掩嫌弃神情。没有产品和品牌介绍,没有体验,团队压一压协调不佳,上链接不及时,让近百万人满屏扣问号。
消费者更是用实际行动抵制,短短4天时间里,掉粉100万,直播间退货率竟然高达90%!
后期向太对网友进行了诚恳检讨,并迅速卷土重来开启第二场直播,并且这一次向太显然是吸取了前车之鉴,开始大口试吃各种东西,先是吃了巧克力,后又吃车厘子,随后又开吃坚果。这些改变让向太第二场直播的观看人数达10万+,冲到了带货榜第一的位置,回归火力十足!
 行业启示 
“干一行,爱一行”。既然选择了直播带货这种新模式,就要认真去了解消费者的心理和需求,“带货”一些真正质量过硬的产品。
“放下身段,虚心学习,从心底里尊重消费者”,这是每一个带货主播的自我修养,向太也不应该是例外。贴近用户需求选品、配合用户的观看习惯做好讲解,而非端着架子,更能赢得舆论好感和路人口碑。
 主要影响领域 
明星大腕直播间、名人富豪直播间

回顾2022年,在流量不断迭代换新的当下,无论是品牌还是个人,都需要突破创意内容、转变创新形式,才能不断给观众带来新鲜感和惊喜感。

2023年,会有哪些直播间和新主播异军突起?我们拭目以待!

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2022年度直播间盘点:这8个直播间影响了整个行业!
作者:云犀    发布时间:2023-01-13 14:54:32

2022年直播带货行业发生的8件大事,他们影响了整个行业,给人们带来了新的启发,今天云犀带你一起回顾。

 No.1 
董宇辉知识带货火爆全网 
 从诗词歌赋到带货顶流 

以董宇辉为代表的主播们,在直播间用中英双语售卖水果,用诗经解释大米的由来。从诗词歌赋,聊到人生哲学,真真切切地让广大网友感受到了何为“腹有诗书气自华”,体会到了知识的魅力与价值。

半年时间,东方甄选直播176场,新增了800万粉丝,场均观看高达1500万人次,累计直播销售额约50亿元。

 行业启示 
东方甄选不仅为新东方找到新出路,还为整个行业探索出新机会,东方甄选的成功到现在还能保持长红,也是直播带货从原来的“叫卖式”带货,往有趣、有知识、有内涵的内容带货转变的有力证明。
 主要影响领域 
教育直播领域、农产品直播领域、食品领域、户外直播领域。

 No.2 
 刘畊宏掀起全民健身热 
 全网都是刘畊宏女孩 

2022年3月,因为在直播间教跳健身操,“刘畊宏”一跃成为最火健身教练,一时间全网都是“刘畊宏女孩”。

疫情导致的居家健身需求井喷,以及抖音平台流量的助推。刘教练全网平台火速涨粉,甚至带动整个健身赛道掀起一阵热潮。

 主要影响领域 
健身领域、运动领域。

 No.3 
 T97咖啡直播间风靡抖音 
 用C端打法做B端生意火出圈 

“咖啡你冲不冲,冲冲冲冲冲”……

但凡你在信息流里刷到T97的直播,你都可能被“大嘴”吸引进入,而直播间上头的内容又会让你多停留几分钟,这样直播间的高人气就诞生了。在2022年9月中旬到10月初,T97的平均场观超过400万。

 行业启示 
T97直播间是“醉翁之意不在酒”,它并不在意大嘴能卖掉多少咖啡,它更在意的是这个直播间的人气。人气旺,可以从7亿日活跃用户池里,淘到更多有意向做加盟的小B用户;人气旺,也可以给这些要加盟的用户更多的信心,认为自己所加盟的这个品牌是自带流量和声量的,甚至可以为自己的线下店铺带来流量。

 主要影响领域 

to B企业、餐饮、本地生活。


 No.4 
 趣店罗老板“钞”能力直播 
 从爆红到“消失”,只需两步? 

2022年7月,通过疯狂烧钱,“趣店罗老板”向业内第一次完整展示了“钞能力直播”的打法。通过1分钱送酸菜鱼,以及多平台推广等方式,“趣店罗老板”在抖音19小时带货2.5亿元。
但“趣店”的过往履历就显得不那么光彩,因校园贷蒙上的“黑名”一时之间难以洗清。罗老板在东方甄选刷礼物后遭到主播回怼,继而登上抖音热搜,他本人的争议也愈演愈烈。从一夜爆红到黯然退网,罗敏只用了一周。

 行业启示 

钱是好使,但是在直播行业如果没有承接能力终究也是一场空。


No.5 
 云爸爸魔性直播 
 中年男团花式整活,谁能拒绝? 

乘着2022年父亲节的东风,云爸爸直播间火了。

直播间里,六七个大叔各有特色,他们有的迈着自信的步伐站上C位,提膝、抬腿、扎马步,有的比较社恐,上来简单扭扭,有的还对C位恋恋不舍,表演欲爆棚...又有谁能拒绝这么一群可爱的老baby们疯狂整活儿呢?

 行业启示 
“云爸爸”们的唯一出路就是创新,而平台也鼓励这种行为,愿意拿出流量作为鼓励。事实上,这些直播间的玩法和早年间线下集市上的花式叫卖并无不同,拼的就是创意,只要成本不高还能夺人眼球,那就值得一试。

 主要影响领域 
服装、鞋帽、箱包。

No.6 
 兰姐直播间疯狂“吃瓜”玩梗 
 吃瓜吃到自己家是什么体验? 

2022年11月底,一场极为戏剧性的“撕逼大战”开启,热度甚至一度高过世界杯。相关话题连续多日霸榜热搜,一连串的瓜与不断爆出的八卦信息引发全网关注。
事件主角的母亲张兰,利用起了这一波”天赐“的热度,在抖音开始了带货直播。直接冲上了抖音带货榜榜首,一度成为抖音新晋的“带货王”。把自家品牌麻六记的酸辣粉卖断货,让这个酸辣粉连续多日成为抖音最热卖的商品。

 行业启示 

抓住了大家爱吃瓜的流量密码,并将流量引入自己直播间带货。夸张兰一句营销鬼才,没人反对吧?


 主要影响领域 
食品、餐饮、本地生活、家居日用。


No.7 
 疯狂小杨哥花式整活反向带货 
 翻车也能变成销售力,你敢信? 

2022年11月,疯狂小杨哥抖音粉丝数破亿,成为全网第一个单平台粉丝数破亿的达人!疯狂小杨哥直播间里,“疯狂整活儿”是主基调,暴力测评、夸张表现、打脸反转,这些在别的直播间显得很戏剧化的片段,是小杨哥直播间的日常情境。通过“翻车”、“夸张体验”来突出产品的利益点,吸引直播间观众购买。
 行业启示 
疯狂小杨哥的“反向带货”形式,极大地满足了用户的娱乐需求。较高的互动、点赞数据,也有利于平台对直播间的推广。再加上精准的货品选择,也进一步带动了其带货数据的飙升。或许,这样“反其道行之”的直播间,正是很多粉丝期待的“不忘初心”的直播间。

No.8 
 “起死回生”的向太直播间 
 真诚才是永远的必杀技 

2022年年末,身价上亿的香港豪门向太“下凡”直播带货。令大家意想不到的是,直播间的向太穿着华丽,带着鸽子蛋大的祖母绿耳环和宝石戒指,左下角购物链接尽是些9.9的商品,形成鲜明的反差。
除此之外,直播过程中对产品不了解,更是拒绝试吃,“我不是吃播”“我吃过了”,甚至称吃了会拉肚子,不断拆台助播,只能哈哈大笑掩饰尴尬,但难掩嫌弃神情。没有产品和品牌介绍,没有体验,团队压一压协调不佳,上链接不及时,让近百万人满屏扣问号。
消费者更是用实际行动抵制,短短4天时间里,掉粉100万,直播间退货率竟然高达90%!
后期向太对网友进行了诚恳检讨,并迅速卷土重来开启第二场直播,并且这一次向太显然是吸取了前车之鉴,开始大口试吃各种东西,先是吃了巧克力,后又吃车厘子,随后又开吃坚果。这些改变让向太第二场直播的观看人数达10万+,冲到了带货榜第一的位置,回归火力十足!
 行业启示 
“干一行,爱一行”。既然选择了直播带货这种新模式,就要认真去了解消费者的心理和需求,“带货”一些真正质量过硬的产品。
“放下身段,虚心学习,从心底里尊重消费者”,这是每一个带货主播的自我修养,向太也不应该是例外。贴近用户需求选品、配合用户的观看习惯做好讲解,而非端着架子,更能赢得舆论好感和路人口碑。
 主要影响领域 
明星大腕直播间、名人富豪直播间

回顾2022年,在流量不断迭代换新的当下,无论是品牌还是个人,都需要突破创意内容、转变创新形式,才能不断给观众带来新鲜感和惊喜感。

2023年,会有哪些直播间和新主播异军突起?我们拭目以待!

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