这次大动作，来自TikTok跨境电商
作者：云犀 发布时间：2023-03-01 14:24:04
2月20日，TikTok电商宣布，已于2月起在泰国、菲律宾正式上线TikTok Shop商城功能，同时也将陆续向更多东南亚国家开放。在泰国、菲律宾上线的商城功能入口均位于TikTok首页第二个tab，用户点击商城（Shop）标签即可进入。在这个功能入口，用户可以直接访问与电商购物相关的所有内容，查看订单、购物车、历史记录、与卖家聊天，以及设置地址和支付方式。此外，商城中的商品按照类别进行了分类呈现，用户能够快速轻松地找到他们想要的产品，例如美妆、服饰、电子产品等。商城占据首页入口位置，将为商品和商家带来更多流量曝光。新上新的商城将有系列优惠活动，比如首单优惠（First Order Offer）和限时折扣（Flash Sale），促销内容不仅丰富了Shop商城页面，同时也帮助商家促成销售转化。TikTok方面称，在商城模式之下，商家将获得直播、短视频之外新的流量来源，并通过商品的货架式呈现，促进购物流量的转化，实现新的增长。2023年，TikTok将实现东南亚和英国重要营销节点的全覆盖。2021年至2022年间，TikTok Shop已相继完成了8个国家站点的布局，且在今年还将登陆法国、意大利、西班牙、澳大利亚、新西兰、巴西等国家和地区。与此同时，自2022年4月起，TikTok Shop也正式迈入“一店卖全球”的新阶段——商家开通全球店后，可将商品一键同步到多个目标国店铺，系统会帮助商家将商品翻译成当地语言，并根据货币、税率等因素自动计算出店铺内商品的价格。根据官方数据，TikTok Shop在2022年上半年面向东南亚开放后，全年GMV月平均复合增长率近90%。2022年圣诞季期间，TikTok Shop跨境GMV对比2021年圣诞季期间同比提升近270%。2022年12月，英国市场跨境业务平均交易客单价对比2021年12月提升近40%。在初级阶段，商家和商品的鱼龙混杂是任何一个电商平台都绕不开的问题，TikTok Shop也不例外。2022年其先后多次采取较大规模的“封店”行动，以打击仿牌、侵权店铺，清除批量囤店玩家、不活跃卖家，治理虚假本土账号现象等。商城上线的另一个重要意义是瞄准品牌型商家或者品牌化发展的商家。TikTok Shop还先后出台了多项规定，如严格打击盗播录播，保障商家的原创内容版权，鼓励优质内容，通过治理指标和服务指标监控，来严格把控商家的商品质量和服务质量等。从“杂货铺”到“品类专营”，商家深耕品类才能沉淀精准度更高的垂类用户资产，平台才能分行业、分市场来针对性地精细化运营，这无疑也为商城业务的顺利推进提供了保障。1.打开TikTok Shop官网，提交入驻信息资料；在跨境电商领域，云犀可以为您提供整套的直播间方案，让商户0门槛实现跨境电商直播带货。
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