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1天卖出2万单,揭秘一夜爆红的蜂花直播间

作者:云犀    发布时间:2021-12-22 17:29:33

继鸿星尔克直播间引发大众野性消费一夜爆红之后,情怀这把火又烧到了国货老字号蜂花的直播间,1天之内就卖出了平时1个月的销量。

事件的起因是各大社媒上“蜂花濒临倒闭”的消息不胫而走,随后迅速成为舆论焦点,而蜂花社交平台的“哭穷”回复更是引发网友同情,持续发酵后进而爆红出圈。

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一周之内,蜂花品牌的抖音账号一路疯狂开挂。11月13日单场直播卖出1036万,累计涨粉高达50万,而蜂花入驻抖音也仅仅只有3个月。

作为一家36岁的老牌国货,意外翻红的背后是什么?它的直播间到底长啥样?让我们走进蜂花直播间的幕后一探究竟。


揭秘蜂花直播间

2021年被视为抖音品牌自播的元年,不少品牌都通过线上的直播间获得了新的增量。而对于蜂花这样的老牌国货来说,无论是拓展新渠道还是接近年轻消费群体,品牌自播都是不容错过的好机会,

蜂花早在热点前,就在抖音上实行了搭建品牌矩阵的规划,旗下主要运营“蜂花”和“蜂花官方旗舰店”两个账号,分别定位品牌宣传和直播带货,不同的直播间满足不同消费者的多元化需求。

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在直播间打造环节,蜂花直播间采用电脑直播+背景墙的形式,整体直播间风格打造复古港风。主播负责产品讲解和互动,副控负责直播后台产品上下架及数据监控。

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在直播时长上,因为抖音没有限制时长,热点引爆后蜂花直播间连续直播了184小时,而原本直播间的日常直播频率则是每天播12-16小时。


日化洗护类目直播间搭建指南

虽然蜂花直播间一夜爆红,成功借势出圈,但是在直播间场景打造环节上还存在着许多可改进的方向。

譬如为了保障直播设备正常运转,直播间内还设置了冷风机和小风扇帮助散热。

虽然采用电脑直播虽然可以外接专业摄像头或相机提升画面质量,但电脑设备数量过多,容易造成设备过载,引发散热问题。

另一方面,实景直播间的整体搭建成本过高,前期的高装修成本对刚起步直播的商家不是很友好,前期冷启动时间线也会拉长。

其实,对于日化洗护类目的直播商家,虚拟直播间早已成为降本增效的新选择,诸如蓝月亮、阿道夫等知名日化品牌都在使用此类解决方案。

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作为专业直播解决方案提供商,云犀提供一站式的专业直播解决方案,帮助店播商家一键告别直播间装修难题。让专业直播触手可及。

使用智能直播一体机云犀Max搭建一个省钱省力的虚拟直播间能完美解决直播启动成本高、人力配置不足等问题,同时还能为商家直播间提供高品质的直播效果。

直播间无需多种直播设备堆砌,1台云犀Max就能搞定专业直播效果,让直播连线不便、设备归置杂乱彻底成为过去时。

搭建时,我们可以将售卖的产品陈列在主播桌前,引导观众观看直播的视觉重心。同时可以放置直播贴片,提醒用户直播间的发货时效以及直播间专属权益。

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机位上采用双机位拍摄,建议一个机位架设在人物主体的下巴平齐位置,一个俯拍机位架设在斜上方,无需手持或人为移动机位,就可以很方便地展示桌面的产品特写,特别适用于美妆、珠宝、日化等着重商品细节呈现的直播类目。

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此外,商家开播时也无需担心团队配置不足的阻碍,一个人也能完成超效虚拟直播间从0到1搭建的全过程。

做店播,就用云犀

云犀为商家提供专业直播解决方案

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作者:云犀    发布时间:2021-12-22 17:29:33

继鸿星尔克直播间引发大众野性消费一夜爆红之后,情怀这把火又烧到了国货老字号蜂花的直播间,1天之内就卖出了平时1个月的销量。

事件的起因是各大社媒上“蜂花濒临倒闭”的消息不胫而走,随后迅速成为舆论焦点,而蜂花社交平台的“哭穷”回复更是引发网友同情,持续发酵后进而爆红出圈。

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一周之内,蜂花品牌的抖音账号一路疯狂开挂。11月13日单场直播卖出1036万,累计涨粉高达50万,而蜂花入驻抖音也仅仅只有3个月。

作为一家36岁的老牌国货,意外翻红的背后是什么?它的直播间到底长啥样?让我们走进蜂花直播间的幕后一探究竟。


揭秘蜂花直播间

2021年被视为抖音品牌自播的元年,不少品牌都通过线上的直播间获得了新的增量。而对于蜂花这样的老牌国货来说,无论是拓展新渠道还是接近年轻消费群体,品牌自播都是不容错过的好机会,

蜂花早在热点前,就在抖音上实行了搭建品牌矩阵的规划,旗下主要运营“蜂花”和“蜂花官方旗舰店”两个账号,分别定位品牌宣传和直播带货,不同的直播间满足不同消费者的多元化需求。

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在直播间打造环节,蜂花直播间采用电脑直播+背景墙的形式,整体直播间风格打造复古港风。主播负责产品讲解和互动,副控负责直播后台产品上下架及数据监控。

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在直播时长上,因为抖音没有限制时长,热点引爆后蜂花直播间连续直播了184小时,而原本直播间的日常直播频率则是每天播12-16小时。


日化洗护类目直播间搭建指南

虽然蜂花直播间一夜爆红,成功借势出圈,但是在直播间场景打造环节上还存在着许多可改进的方向。

譬如为了保障直播设备正常运转,直播间内还设置了冷风机和小风扇帮助散热。

虽然采用电脑直播虽然可以外接专业摄像头或相机提升画面质量,但电脑设备数量过多,容易造成设备过载,引发散热问题。

另一方面,实景直播间的整体搭建成本过高,前期的高装修成本对刚起步直播的商家不是很友好,前期冷启动时间线也会拉长。

其实,对于日化洗护类目的直播商家,虚拟直播间早已成为降本增效的新选择,诸如蓝月亮、阿道夫等知名日化品牌都在使用此类解决方案。

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直播间无需多种直播设备堆砌,1台云犀Max就能搞定专业直播效果,让直播连线不便、设备归置杂乱彻底成为过去时。

搭建时,我们可以将售卖的产品陈列在主播桌前,引导观众观看直播的视觉重心。同时可以放置直播贴片,提醒用户直播间的发货时效以及直播间专属权益。

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机位上采用双机位拍摄,建议一个机位架设在人物主体的下巴平齐位置,一个俯拍机位架设在斜上方,无需手持或人为移动机位,就可以很方便地展示桌面的产品特写,特别适用于美妆、珠宝、日化等着重商品细节呈现的直播类目。

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此外,商家开播时也无需担心团队配置不足的阻碍,一个人也能完成超效虚拟直播间从0到1搭建的全过程。

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