随着直播电商的日益兴起，越多越多的食品品牌都拥有了品牌增长和弯道超车的机会。诸如卫龙、百草味、旺旺、三只松鼠等新老消费品牌，都迅速在直播的万亿市场中占领一席之地，给行业内的其它品牌树立了一个标准范本。

对于食品百货行业直播来说，如何将“新奇特”的直播场景与产品更好地结合，从而为直播赋能，一直是各大品牌亟需攻克的直播难题之一。

本期文章就将揭秘TOP食品行业品牌都在用的直播场景搭建玩法，为直播间注入新的活力，打开品牌直播营销的新思路。

食品百货直播虚拟背景玩法

1.虚拟图片背景轮播

这种类型的直播间，很多零食百货的品牌自播和商家都在用，背景是绿幕，通过绿幕抠像可以将背景设置成视频或图片素材辅助转化。

可以在背景设置销售产品的促销信息，突出产品功效和卖点；或者将背景设置为品牌门店，营造用户在真实场景购物的代入感。

也可以通过绿幕实现图片+视频的半仓播，通过提前准备的产品营销素材，来辅助主播讲解，展现卖点等。

其中，搭建时需要注意直播间整体色调一致，不串色，视觉上保持协调。

2.“云工厂”直播

这类直播间常见于生鲜农产品、户外直播、商家工厂。

将直播间打造成车间、工厂，展示原生态的源头好货，用户通过镜头可以看到溯源产品从生产到出厂的全过程，还原最真实的产品质量和使用效果，从而提升用户的信任度。

还可以通过高性价比、促销等活动，营造抢购氛围，吸引客户冲动下单。

如果觉得在真实的工厂直播成本过高，还可以通过绿幕抠像的技术手段实现一样逼真的效果。通过绿幕抠像将产品在工厂内的生产过程做成宣传视频作为直播间背景，让观众产生真实的货源地工厂代入感。

3.蹦迪卖货

近期刷屏讨论最多的就是美少女嗨购领衔的女团蹦迪卖货。

直播间通过主播们手持麦克风站着，一边蹦迪跳舞，一边逗趣用户，引导大家下单。随着这种场景玩法的爆火，越来越多的账号纷纷模仿，并延伸出了各自的直播间特色。

这种“唱歌+卖货”的新型直播模式非常适合零食百货类目的直播间，零食的客单价大多在几十到上百之间，粉丝的消费的心理门槛不会太高。直播间先以娱乐内容吸粉，再以低客单价的零食完成销售转化。

想要搭建这样的一个富有趣味的“蹦迪直播间”，除了专业的直播拍摄设备之外，还需要音质效果好的麦克风和调音台。

通过绿幕抠像将主推的产品活动和折扣优惠信息作为虚拟背景，前排产品陈列，将调音台接入专业直播设备就可以完美复制这种直播效果。

场景式直播体验将成主流

在直播带货3.0时代，用户的消费观正在从产品消费转变为“场景式消费”和“体验式消费”，直播也从单一的实体商品展示向更多“产品+场景”有机结合的转变。

一味的陈列式场景已经让用户产生观感疲劳，直播间需要更多的创新，而虚拟背景直播则可以让直播商家拥有更加丰富的创新玩法，譬如文中提到的“美少女嗨购”及“云工厂直播”的鲜活例子。

针对食品百货行业商家的直播场景需求，云犀Max提供的直播贴片、多机位切换、虚拟背景直播等各式直播功能，将带给商家智能便捷的直播体验，助力商家更好地把握卖货商机。

用户可以通过云犀Max轻松打造一个人的超效直播间，图片背景可以设置为虚拟视频或高清图片，同时云犀Max的高兼容性也支持调音台等外部音频设备的接入，让直播内容更具趣味性和可玩性，给商家直播提供更大的想象空间。

云犀Max提供的多机位实时切换功能，还可以让商家实时切换产品的特写镜头，展现产品细节，勾起用户食欲从而吸引下单。

另外，相对于刚起步或还在试错期的商家来说，虚拟背景直播可以让商家在低成本投入的前提下，也能打造高大上的直播效果，一键告别高额的直播间装修成本。

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