直播秒杀被处罚？超全直播违规秒杀避坑宝典

在日常的抖音店铺经营和直播带货场景中，秒杀作为一种刺激观众下单，提升直播间购物氛围的常效手段被商家们广泛应用。

但违规秒杀也是直播过程中处罚率较高的违规场景之一，许多商家往往误踩了直播秒杀违规的雷区，被判定为诱骗秒杀从而损失惨重，本期文章将科普最新的直播违规秒杀规则以及如何正确规避的方法。

01  什么是直播诱骗秒杀

诱骗秒杀，指宣传“低价秒杀”、“免费送”等福利信息诱骗用户参与“秒杀”互动，实际未兑现或无法兑现的推广行为，或秒杀信息发布不规范的推广行为。推广方式包括但不限于口播、贴纸、弹幕。

02 常见违规场景

一、宣传低价购买，实际未上架或未兑现承诺

错误做法举例：

①宣传9点上架秒杀商品/改价，进行秒杀活动，但达到约定时间未上架相关商品。

②宣传9.9元进行秒杀活动，但实际秒杀价格为19.9元，高于约定价格。

③直播间承诺30秒后1.9元秒杀零食礼包，但半小时后仍未上架商品，倒计时期间不断欺骗观众刷屏互动、停留直播间。

正确做法：

准时在宣传的时间点上架秒杀商品，不拖延；准确按照宣传的价格进行秒杀活动，不涨价。

二、宣传无法兑现的“不限量免费送”

错误做法举例：

承诺进入直播间的用户人手一份免费赠品，并诱导用户持续在直播间点赞、刷“新来的”，最终未兑现赠品或仅截屏抽奖。

正确做法：

赠送福利同样需要有明确的信息且真实兑现，需要清晰的说清楚赠送福利的条件，赠送的时间/物品/数量。不可以宣传无法兑现的“福利承诺”。

三、未与商家协商一致宣传赠送高价值赠品

错误做法举例：

直播过程中宣传购买其推广的牙刷，免费赠送高价值的智能手机，赠品信息在牙刷详情页未展示说明。

正确做法：

达人推广商家产品，赠送给用户的赠品需要与商家提前协商沟通一致，并且将赠品信息在详情页清晰露出。

四、秒杀信息发布不规范

错误做法举例：

直播间今晚秒杀iPhone13手机

正确做法：

秒杀开始时间：今晚19点；秒杀商品信息及数量：iPhone13、128G、10部、颜色随机；秒杀活动限制条件：无；注意：需要清晰展示准确的信息